基本解释
2月23日上午消息，美国篮球巨星迈克尔-乔丹今日发布消息，称中国乔丹体育股份有限公司在未经授权的情况下使用其姓名，已提起诉讼。律师认为关键要证明 “乔丹”二字指向球星“迈克尔-乔丹”，目前来看还需举证。
北京市中闻律师事务所律师常亚春表示，乔丹体育使用的是中文“乔丹”二字，但要证明就是指美国前职业篮球明星“Michael Jordan(迈克尔-乔丹)” ，还要看乔丹方面的诉讼策略以及如何组织证据。他同时认为，乔丹公司的企业商标形象也是值得关注的问题。
北京万慧达知识产权代理公司国际高级顾问雷用剑也认为，诉讼关键在于证明“乔丹”就是球星“迈克尔-乔丹”之间是否存在一一对应的关系。同时他提到，企业在使用时间上是否具有对应关系也值得关注。乔丹公司的商标形象可能让消费者认为与球星迈克尔-乔丹有关联，具体的所属关系还需厘清。
目前，如何证明此“乔丹”就是彼“乔丹”还需要大量证据，是律师的一致认同。
北京时间23日凌晨，篮球传奇人物迈克尔-乔丹通过美通社宣布，已经向中国法院起诉中国运动服和鞋类生产商乔丹体育股份有限公司(下称乔丹体育)涉嫌侵犯其姓名权，乔丹表示对“乔丹体育”甚至侵犯其孩子的名字，深感失望，并表示起诉“这并不是钱的问题”。
乔丹体育其商标主形象是美国篮球明星乔丹跃起扣篮，在中国以廉价运动鞋占据了相当大的农村市场，2010年销售收入达29.1亿元，并于2011年底过会，谋求上市。
乔丹体育招股申报书披露，“Jordan”作为普通外国人姓氏不具有特定性，与美国前NBA球星“迈克尔-乔丹”不存在对应关系。针对耐克的air jordan品牌商标，乔丹体育称与其品牌差异度大、辨识度明显，且公司的“乔丹”系列商标在国内注册在先，耐克的“Jordan”系列商标在国内申请注册均处于驳回复审状态，不存在侵权的问题。
而申报稿164、168页其它注册商标栏出现“杰弗里乔丹”“马库斯乔丹”“JIEFULIQIAODAN”“MAKUSIQIAODAN”及其变体的商标，与迈克尔-乔丹的两个儿子名字中英文写法一致。
除了“Jordan”相关商标之外，耐克的全资子公司匡威与乔丹体育在“五角星”商标权上的争讼也是旷日持久。由于质疑乔丹体育注册的第 3848785号图形商标“五角星”与自己的商标相似，2006年12月29日匡威将乔丹体育告到国家商标局，要求裁定：不予核准被异议商标在全部商品上的注册。
2010年2月24日，乔丹体育收到了国家商评委寄来的商标异议复审裁定书。匡威申诉失败随后又向国家商评委提出异议复审。在复审中，匡威认为其“converse及星图形”系列商标经长期使用及宣传，已在全球范围内具有极高知名度和影响力，在中国广为知晓，成为事实上的驰名商标。而乔丹注册的商标与匡威商标构成相同或类似商品上的近似商标。“同时，乔丹商标构成了对匡威商标的复制和模仿，易造成消费者混淆误认。”
据《证券市场周刊》报道，2012年初，有消费者向北京市海淀区人民法院提起诉讼称，从乔丹经销商处所购买的乔丹品牌服饰，宣传中并未被告知与美职篮明星乔丹无关，对消费者造成误导和欺诈。诉讼书显示，原告认为“乔丹”译名已广泛知晓，乔丹体育经销商销售以“乔丹”品牌命名服装，同时并未向消费者表明与受到尊敬的明星“乔丹”无关，造成误导消费。
字义分解
读音:qiáo
[qiáo]
高：乔木。乔松。乔岳。乔迁（自低处升高处。后喻人搬到好地方居住或升官）。
◎ 木名：乔梓。
◎ 做假，装：乔装。
◎ 无赖，狡诈：乔才。
◎ 姓。
读音:dān
[dān]
红色：丹砂（朱砂）。丹桂（观赏植物，花为橘红色）。丹心碧血（赤诚的忠心，珍贵的热血）。丹青。
◎ 依成方制成的颗粒状或粉末状的中药：丸散膏丹。
◎ 姓。
读音:qǐ
[qǐ]
由躺而坐或由坐而立等：起床。起立。起居。起夜。
◎ 离开原来的位置：起身。起运。起跑。
◎ 开始：起始。起码（最低限度，最低的）。起步。起初。起讫。起源。
◎ 拔出，取出：起锚。起获。
◎ 领取（凭证）：起护照。
◎ 由下向上，由小往大里涨：起伏。起劲。起色。
◎ 发生，产生，发动，提出：起风。起腻。起敬。起疑。起义。起诉。
◎ 长出：起痱子。
◎ 拟定：起草。
◎ 建造，建立：起房子。白手起家。
◎ 群，组，批：一起（一块儿）。
◎ 量词，指件，宗：一起案件。
◎ 自，从：起小儿
读音:sù
[sù]
叙述，倾吐：告诉。诉苦。诉愿。诉衷情。倾诉。
◎ 控告：诉讼。控诉。上诉。申诉。败诉。撤诉。
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