例文1口号范文
把产品中最有价值、最能满足消费者需要的信息，用准确、鲜明、生动的文字概括出来，形成有吸引力的广告口号。其形式各异，灵活多样，或口号，或歌唱，或旁白，或字幕。
如：
万家乐，乐万家。
——万家乐电器系统广告
拥有金鱼，拥有爱。
——金鱼电器系列广告
病口不治，笑口何来?——华素片快治人口。
——华素片广告
要想胃舒，请服胃苏。
——胃苏药品广告
东奔西走，要喝宋河好酒。
——宋河酒广告
等等。准确生动的广告口号，再加上采用特殊的字幕和音响效果，既能起到画龙点睛的作用，强化产品形象，又能让观众加深记忆。
例文2口号范文
描写法，用简练、优美、形象的语言客观地描绘商品的特色，达到绘声绘色的效果，使消费者产生如睹其物、如嗅其气、如尝其味之感觉。
例如：
滴滴香浓，意犹未尽。
——麦氏咖啡广告
晶晶亮、透心凉。
——雪碧汽水广告
上述两则广告将产品的嗅觉(香浓)、视觉(晶亮)、口感(意犹未尽、透心凉)准确地加以描绘，麦氏咖啡的芬芳馥郁、雪碧饮料的清心凉爽几乎透入肺脏，产品的形象描绘是招人喜爱的 。
例文3口号范文
设问法，以询问的句式提出问题，于平平淡淡之中提醒人们注意区别新的产品，新的形象。
例如：
今天你喝了没有?
——乐百氏奶广告
中原之行哪里去?——郑州亚细亚
——亚细亚商厦广告
这两则广告都向人们提出问题，在关爱之中，提醒的作用是显然的。
例文4口号范文
广告口号的目的，在于通过反复宣传，使消费者留下对商品、劳务或企业的印象。因而广告口号一般来说要尽量简短，并且容易记忆。
广告口号要做到易记，最佳的办法就是要注意节奏与韵律，念起来非常顺口。
如下几例：
腾云驾雾，乐在其中。
——美国其乐牌鞋广告口号
可耐，送您一分爱。
——可耐冰箱广告口号
骆驼进万家，万家欢乐多。
——骆驼电风扇广告口号
菊花电扇——风凉世界。
——菊花电风扇广告口号
威力，威力，够威够力。
——威力洗衣机广告口号
瞬间一滴，倍增爱意。
——百爱神香水广告口号
古有千里马，今有日产车。
——日产车广告口号
南方，南方，国产之光。
——南方汽车广告口号
有朋远方来，喜乘三菱牌。
——三菱汽车广告口号
例文5口号范文
通过两种商品前后质量、性能或价格的对比，突出质量的优等或价格的实惠，从而取得消费者的信任。
例如：
从前每片刮10人，次后刮13人，如今可刮200人。
——美国丽明顿刮胡刀片广告口号
一个鸡蛋可换两袋。
——海鸥洗头膏广告口号
每天使用，20年后唯一该更换的部件无非是它的铰链。
——美国吉普打火机广告口号
例1用一系例数字的对比，将丽明顿刮胡刀片质量不断提高，技术上的更新和改造鲜明地凸现了出来。
例2是海鸥洗头膏在农村的宣传广告，通过极浅显和通俗的比较，帮助讲究实惠的农民们算了一笔帐，用鸡蛋作价格上的对比是再贴近生活不过的了。
例3将“20年”和“唯一”两词作比较，那么吉普打火机过硬质量就在漫长的时间里得到了证明。
例文6口号范文
一方面要尽量使广告口号与其它企业、商品的广告口号区别开来，另一方面，必须符合商品的个性，必须表现出企业的服务宗旨或商品的独特功能或其它有关与众不同的东西。一个平淡无奇、毫无特色的口号，很难给消费者留下什么印象。
突出个性有很多作法，其中之一就自然地嵌入公司、品牌、劳务等名称。如果能将公司或产品名称配合销售特点，不断出现，将具有一般广告口号所没有的宣传力量，它宣传了产品的特点，又扩大企业、产品品牌的知名度。
如下几例：
中国道路，红岩汽车。
——红岩汽车广告口号
货真不怕比——法国东钢盘500型不输其它轮胎。
——法国东钢盘500型轮胎广告口号
爱是正大无私的奉献。
——正大集团广告口号
车到山前必有路，有路必有丰田车。
——日本丰田汽车公司广告口号
金狮牌自行车乐在“骑”中。
——金狮牌自行车广告口号 后三例可谓巧夺天工，它们在分别突出企业精神，产品质量的同时，又自然地放进了企业、 产品名称。
例文7口号范文
广告口号的类型没有一定的定规，从不同角度分，可以有不同类型。下面我们采用比较普通的分法，即从两个角度来分。
(一)按宣传的对象分
广告口号按宣传的对象分有：
1.产品形象口号
为了直接推销的目的而塑造出商品形象的一种广告的口号。这种广告口号 诱导能力强，大多采用感性诉求出某些承诺，使消费者对产品产生一种可亲可信的印象。
例如：
输入千言万语，打出一片深情。
——四通打字机广告
第一流产品，为足下增光。
——红鸟牌鞋油广告
今年二十，明年十八。
——白丽美容香皂广告
2.品牌形象口号
宣传商品，让商标打出知名度，并深印于消费者心中的口号。这类口号，一般在广告中即现商标品牌，这是其形式上的一个标志。例如：
新鲜常在香雪海。
——香雪海电器广告
TOSHIBA，TOSHIBA，新时代的东芝。
——东芝电器广告
路遥知马力，日久见“跃进”。
——跃进牌汽车广告
3.企业口号
树立企业形象，宣传企业的经营思想、营销目的和发展宗旨，展现企业的风格和时代背景下的企业精神的口号。企业口号多强调企业精神、服务宗旨和时代色彩，往往表现出自己鲜明的个性特点，尽量避免使用一些单调重复的陈词滥调，如腾飞、开拓、改革、质量第一等缺少个性化的词语。例如：
效率、质量、平等、信誉。
——肯德基炸鸡企业口号
为求人类共荣，作全球企业公民。
——日本佳能公司企业口号
不求急进，只求踏实。
——芬兰韦齐莱工业集团企业口号
(二)按写作内容及心理效应分
广告口号从写作内容及心理效应分类亦有二种，即从宏观上分类和从微观上分类。
1.从宏观上分类
(1)赞扬型。以直接陈述的方法，称赞商品或劳务的特征、好处，从而加深消费者的印象 。例如：
滴滴香浓，意犹未尽。
——麦氏咖啡口号
海鸥表，中国计时之宝。
——天津海欧手表厂口号
喝了娃哈哈，吃饭就是香。
——娃哈哈营养液口号
(2)号召型。用宣传鼓动性的词语，煽动起消费者的欲望，督促消费者采取购买行动。
例如 ：
喝可口可乐吧!
——可口可乐口号
只要您拥有春兰空调，春天将永远陪伴着您。
——春兰牌空调机口号
男子汉就喝男子汉茶。
——宁红男子汉茶广告
(3)情感性。用幽默风趣，充满人情味的词句来宣传商品的优点，从而使消费者在轻松的微笑中不自觉地接受了宣传。
例如：
与“狼”共舞。
——狼牌运动鞋口号
除了钞票，承印一切。
——法国一印刷厂口号
威力洗衣机，献给母亲的爱。
——威力洗衣机口号
(4)标题型。将广告口号放在广告标题的位置，起到代替广告标题的作用。如：云丝顿香烟广告，只有“吸美国云丝顿，领略美国精神”一条口号放在广告顶端，没有再写标题。
2.从微观上分类
如果从微观上分类，便分不胜分。牛汝辰和魏燕云在《广告辞写作技巧与优秀范例大观》中尝试性的分了八类，并进行了评说，现选出一部分，供写作者参考。需要说明的是，牛氏和魏氏所说的广告辞，虽然在书中声明指的是广告口号，实则不尽如此，部分广告辞显然是广告标题。
(1)以商品的便利性为主，不加商品或公司名称。
乘美国航空公司的班机，到处都是好天气。
——美国联合航空公司的广告
坐飞机的人都希望天气好，旅途顺利愉快。空难的发生十有八九是因为天气不好，这则广告辞抓住并渲染了人们渴望吉利的主题，使乘客得到心理的寄托。
海里游的，这儿都有。
——新加坡海鲜餐馆广告
这则广告辞给人一种朦胧的吸引力，仿佛召唤你去看看各种各样的海洋生物以及领略海底的世界。
只需付三十法郎，就有两百万旅客能看到你的广告。
——巴黎地铁广告
这则广告辞在强调顾客付出与获得利益之间的强烈反差，通过向消费者许诺其将获利益，获得极好的广告效果。
一笔勾销。
——攀特牌涂改笔广告
以一句人们常挂在嘴边的简短俗语表达产品的性能，首先让读者莫名其妙，随后悟出其中的风趣与幽默，给人留下更深刻的印象，同时也说明产品性能的优良。
(2)以商品的特点为主，不加商品或公司名称。
“酱”出名门，传统好滋味。
——某酱菜广告
这则广告辞将成语“将出名门”改变字形，巧妙，给人以耳目一新之感。
胖子一样有口福。
——优姿牌饼干广告
这则广告辞妙在抓住现代顾客注重形体美的心理特点，表面上是替胖子着想，实则是暗示该产品不会对体形产生任何有害的影响。
臭名远扬，香飘万里。
——某臭豆腐广告
这则广告辞巧妙地利用了贬义词“臭“，一方面紧扣产品，另一方面贬义褒用，以臭衬香，寓庄于谐，达到奇妙的效果。
(3)以商品的便利性为主，加进商品或公司名称。
家有双桥味精，米都多放一斤。
——双桥牌味精广告
有时无巧倒是一种技巧，让人一看，开怀释然。
行万里路，饮万力啤。
——南宁万力啤酒广告
这则广告辞妙在音节清爽，朗朗上口，便于传诵，同时利用“行万里路，读万卷书”的古训，暗示该广告的产品在人们精神生活中的地位。
胃病患者“治”在“四方”!
——某胃药广告
这则广告巧将成语“志在四方”作一字改动，简洁明了地突出了该广告的产品功能，醒目而 不落俗套，有效在达到宣传目的。
天津元隆号，货全价公道。
——天津元隆绸布店广告
这是1927年作的广告，每天套红登出横贯全版，反复在报上登载，不断刺激消费者印象，收 到一睹为快的宣传效果。
(4)以商品的特点为主，加进商品或公司名称。
康师傅方便面，好吃看得见。
——康师傅方便面广告
这则广告辞很质朴，口语化，易于流行，广告效果好。
“面”目一新的大成面。
——台湾方便面广告
这则广告辞妙在利用了“面”字的歧义性质，既紧扣了商品，突出了重点，又给人以别出新 裁之感。
天府花生，越剥越开心!
——天府花生广告
这则广告辞妙在健康、快乐，让们重新体味了享用该产品的愉悦景象，也使人产生充分的向 往。
银河倒挂三千尺，安酒开坛十里香。
——安酒广告
这则广告文字对仗，意境优美，具有浓郁的文化气息，给读者以清新的美感，仿佛看到飞流 直下的银河之水，想起诗仙李白。
(5)以一般生活趣味为主题。
名牌不能在树梢上生长。
——美国桔子广告
这则广告辞巧设悬念，既然名牌不在树梢上生长，那它在哪儿生长呢?在服务质量上?幽默生 动，寓意深远。
当太阳升起的时候，我们的爱天长地久!
——太阳神口服液广告
这则广告辞紧密配合太阳神的永恒旋律，突出太阳初升的瑰丽意象，强调爱之永恒印象，以 和谐的人间情怀进行广告商品的诉求，使人难以忘怀。
如果您意识到每周仅花几秒钟时间就能恢复您的自尊和自信，您就会分外觉得西施兰的珍贵 了。
——西施兰夏露广告
这则广告不直接介绍产品的功效，而婉转地表达了它给消费者带来的益处。它强调了“恢复 您 的自尊和自信”，在于增加消费者追求美的自信，激发他们的购买欲。 让母亲重温年轻的梦。
——伊桑化妆品广告
这则广告辞抓住了那些告别青春又力图挽留青春的妇女心理，含蓄地表达了该化妆品使用后 的效果，同时表达了“让母亲重温年轻的梦”的美好愿望，使每个爱美的“母亲”都为之而 动情，达到促销产品的广告效果。
聪明不必绝顶。
——美加净生发灵广告
这则广告辞巧用成语“聪明绝顶”，形象地表达了该产品的性能，也给患者一个良好的祝愿 。它妙在具有幽默感，给人留下深刻印象。
(6)在主题里加进新闻性。
敝店素来出售的是一种掺水10%的陈年老酒，如有不愿掺水者，请预先声明，但饮后醉倒概 与本店无涉。
——某酒店门牌广告
这则广告辞显然是有意暴露自己，道出商业中的诚实。因为那些自吹“决不掺水”的酒店反 而使人怀疑，所以这则广告是高明的，抓住了顾客的逆反心理，果然生意红火。
爱迪达从来不自比第一，但是其它厂牌总是说爱迪达就是世界第一。
——前西德爱迪达公司运动鞋广告
这则广告辞的巧妙之处就在于用其它厂家的推崇，点出其产品的质量和销量。
实不相瞒，天仙牌的名气是“吹”出来的。
——天仙牌电扇广告
这则广告很幽默地道出了抽象的道理，表面一听有贬意，但稍加思索，就明白这是与风扇的 功用紧密相关的，真可谓耐人寻味。
(7)以诉求大众情感为主题。
为名忙，为利忙，忙里偷闲，且喝一杯茶去；
劳心苦，劳力苦，苦中作乐，再倒二两酒来。
——四川某酒家广告
这则广告联，据传是20年代一秀才为一家不景气的酒家写的。此联贴出后，引得文人墨客、 脚夫、官员慕名而至，欣然痛饮几杯。真是一副雅俗共赏的商联救活了行将破产的酒店。
新事业从头做起，旧现象一手推平。
——某理发店广告
此广告辞一语双关，从理发引深到事业，幽默而温情，让人顿然开怀。
车祸可怕!
配一副好眼镜，过马路不担心。
——某眼镜公司广告
这则广告辞使人感到一种威慑，然后又给人提出一个好的建议，表现出关切之情。如果配一 副好眼镜，就能避免车祸，何乐而不为呢?
我只爱一个男人，我只用一种香水。
——法国香水广告
这则广告辞使用反衬的手法，以对丈夫的忠贞不渝衬托钟情于该香水，说明产品质量好，效 果佳，具有永久性的魅力。
(8)要求大众行动。
真酒?假酒?不如以茶代酒!
——柠檬茶广告
这则广告辞十分精炼，但内涵丰富。它提醒和警告人们，不管真酒、假酒，都对人体健康有 害，提倡人们喝茶，利于健康。
只要你有时间坐下，我们就能给你健康!
——松下电子按摩椅广告
这则广告辞不直接道出产品的性能，而是以健康许诺与人，即有关怀又有悬念，引你行动。
看看相似，其“实”不同
豪士·好事·一起来。
——豪士衬衣广告
这则广告辞先“实”字虚化，一语双关地暗示了该产品的独特质量，迎合了实惠消费者的购 物倾向。再以牌号的谐音，强调并满足顾客的趋吉心理，最大程度地宣传了产品，满足了消 费者的文化心理。
你是位成功的父亲吗?给孩子请一位全天候全能的教师。
——索尼彩色电视机广告
这则广告辞妙在将电视机拟人夸张，创造性地比喻为一位全能的教师，利用人们望子成龙的 心理，鼓动人们去购买。选自牛汝辰、魏燕云：《广告辞写作技巧与优秀范例大观 》，中央民族大学出版社1994年8月版，第5页—17页。
例文8口号范文
富于机智是广告口号在创意上的一大特征。口号在撰写上要攻于心计、心裁别出，能给人以丰富的联想，耐人寻味。如：
好像送给你一个果树园。
——日本一果酒广告口号
甜而又酸的酸奶有初恋的味道。
——日本一酸奶广告
上述广告口号都是以新奇巧妙而胜人一筹，其意味也是悠长的。
例文9口号范文
口号本来是一种战时鼓动性语言，唤起民众参加或支援战争，后来广泛运用到政治、宗教、艺术、商业及各种群众运动中去。口号反复使用，可以给人以强烈的印象，使人铭记于心，从而成为鼓动民众行动的力量。所以，用口号作为号召的手段是非常有实际功效的。
广告口号的作用，就是以最简短的文字把企业的特征或是商品的持性、优点表达出来，在一段时间内反复使用，从而给消费者留下深刻的印象。
广告口号是广告主要信息的浓缩，它可以直接为商品促销服务。特别是那些号召力、鼓动性强的口号，可以挑起人们的某种欲望，促使人们从速购买有关商品。
如：
只需一指之劳，即能完成预定工作。
——包装机械广告
柱石牌千斤顶——顶天立地。
——千斤顶广告
林县暖气片厂——给您送去的永远是温暖。
——暖气片广告
上述三则口号，强调都是产品的功效。以第一则口号为例。包装工作多么繁杂，看这则广告口号说得那么轻松：“只需一指之劳”。权衡一下，很容易鼓动人们的购买欲望。
自12月23日起，大西洋将缩小20%。
——航空公司广告
看到这则广告口号，消费者自然而然地就会想到：肯定是飞机提速或换了新型飞机，将跨越大西洋的时间减少了20%。因为对乘客来讲，速度提高20%，就等于大西洋缩小了20%，这则口号没有“提高速度”、“节省时间”、“节省时间就是创造金钱”之类的话，但却使消费者想到这一类话，这就是广告口号的激活机制。
例文10口号范文
对偶成联法，运用汉语的传统特点，以语言的对偶造成形式上相谐调的美感和意义上相得益彰的丰富感，这是我国广告钟爱的一种方法。
例如：
五月黄梅天三星白兰地
——三星牌白兰地广告 这是40年代上海某报刊出的广告，全联对仗工整、和谐，其对仗之妙令人称奇。今天的对偶 大 多不太严整，比如淮北口子酒广告：“隔壁千家醉，开坛十里香”。中国人民保险公司广州 分公司的广告口号：“事事保险，岁岁平安”，即属此类型的对联广告口号。
广告口号是一种语言的艺术，是创作者审美情趣，知识涵养等全部思想文化的体现。广告口号虽寥寥数字，但字字得来不容易，非一下番苦功是难以寻觅得到的。参见卢小群 ：《现代广告文案艺术》中南工业大学出版社1997年10月版，第109页—112页。
例文11口号范文
广告口号是精练地将产品的主题表达出来的警句，所以又称广告标语或广告警句。它是文案的重要部分。
广告口号和广告标题都以简洁的语言反映商品或劳务特征，都为表达广告创意服务，而且在 内容和形式结构上都很相似，但两者的区别也显而易见。从目的上看，广告标题旨在诱导消 费者阅读正文，是广告正文的有机组成部分，而广告口号意使消费者建立一种观念，用以指 引他们选购商口或劳务，也就是说广告口号体现于品牌定位策略和诉求策略，它只出现在这个策略阶段之中。
如下例：
逢年过节送什么好
送亲朋好友一份健康
以往，逢年过节，走亲访友，人们常常以烟酒为厚礼相送，虽情真意切，却危害健康；如今，送礼可讲究科学……
505给您送去温馨与健康。
这则广告有标题，也有广告口号。标题是“逢年过节送什么好?送亲朋好友一份健康。”采用设问形式，引人思考，诱人阅读正文；“505给您送去温馨与健康”是广告口号，让人们建立一种观念，即505可以带给大家温馨与健康。
从依附性上看，一则广告有一个标题，新设计的广告有新的标题，旧的标题便舍弃不用，所以，广告标题必须依附于广告本文、图象，随广告内容的改变而改变；但广告口号却可以固定下来，在同一商品的多则广告中，可反复使用，重复的次数越多，留给人的记忆就越深，发挥的作用也就越大。
从位置上看，标题是广告正文的题目，一般放在篇首，排列鲜明醒目，便于诱读；广告口号的位置较灵活，它可置于篇末，亦可通过排版放在广告的侧面，还可单独使用。
在实际运用中，广告口号与标题常有交叉、重合的复杂情况，有些语句既作口号，又作标题，这种语句可以看作是口号兼标题，但口号可用作标题，而标题却不能成为口号。
例文12口号范文
幽默机智法，用富于机智的幽默的语言，吸引芸芸众生的注意力，使人于含蓄、风趣中领会蕴藏的深一层含意，完成对商品的认识、记忆、选择和决策的思维过程。
例如：
先进牌汽车是法国总统的坐骑，有“法国第一夫人”的戏称，如果你买先进牌汽车，即可携法国第一夫人同行。
——先进牌汽车广告
节食减肥，何必剥夺人生最大的享受
——美猴王减肥晶广告
例文13口号范文
叙述法，不加任何修饰，客观地陈述商品特点或企业宗旨，朴实庄重、落落大方、简洁明了，常常也会得到读者的信赖。
例如：
当太阳升起的时候，我们的爱天长地久
——太阳神口服液广告
难言之隐，一洗了之。
——洁尔阴洗液广告
例1阐述了太阳神集团，将“太阳神”作为一种保健饮品，奉献给人们的拳拳爱心，含义深邃，意境悠远，令人回味无穷。
例2是宣传洁尔阴洗液，该药液主治妇科病，一般妇女将妇科病视为“难言之隐”，而广告口号直截了当说出了妇女们的顾虑，并言其效果是“一洗了之”，自然也就投合了女性消费者的心理。
联系方式：